(14)スマートディスプレイキャンペーンの設定方法
【連載第14回】
今回はスマートディスプレイキャンペーンの設定方法についてご説明いたします。通常の Google 広告の設定の仕方とほとんど変わりませんので、スマートディスプレイキャンペーンを開始する条件の満たしている場合は、ぜひ始めてみてください。
スマートディスプレイキャンペーン設定方法
① Google 広告の管理画面を開き、ページメニューで、「キャンペーン」をクリックします。次に、青いプラスボタンをクリックし、「新しいキャンペーンを作成」を選択します。
②「販売」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」のうち１つを選択します。
③「ディスプレイ」を選択します。
③「スマートディスプレイキャンペーン」を選択します。
④キャンペーン名を入力し、ターゲットとする地域および言語を設定します。
⑤単価と予算の設定をします。
まず、入札戦略は「目標コンバージョン単価」を選択してください。目標コンバージョン単価は他のディスプレイネットワークキャンペーンの平均より ＋20〜30% 若しくは検索キャンペーンより＋ 50% で設定します。
また、1 日の予算を目標コンバージョン単価の少なくとも 10~15 倍の額に設定してください。目標コンバージョン単価の振り幅がすこし余裕の状態で機械学習させることで機械は学習しやすくなります。
*なお、アトリビューションモデルの「データドリブン」若しくは「減衰」・「接点」モデルと併用することで機械学習によって、これからクリックするユーザーの中でも最もコンバージョンしてくれるユーザーに自動入札戦略と連携して、ポテンシャルが高いユーザー群には高めの単価で広告を配信し、そうでないユーザー群には引き下げて広告を表示させないメリットがあります。
⑥広告グループ名を入力します。そして、「+広告」をクリックし、「レスポンシブディスプレイ広告」を選択します。
⑦最終ページURLを入力し、画像（または動画）とロゴを選択します。
＊画像の入稿方法＆効果を最大化するための詳細
URLを入力して、「ウェブサイトをスキャン」することでサイトから画像を読み込むことができます。または、画像を作成し、「アップロード」することも可能です。（推奨）
横向き画像の場合（商材やタレントなど）
■比率が1.91:1で、600×314以上のものをご使用ください。推奨サイズは1,200×628です。ファイルサイズは最大１MBです。
■横向き画像を5〜10パターンほどご用意ください。
■テキストは画像の20%以下にしてください。広告スペースに収まるように、画像の端が最大5%水平にトリミングされる場合があります。
ロゴのスクエア画像の場合
■比率が1:1で、128×128以上のものをご使用ください。推奨サイズは1200X1200です。ファイルサイズは最大１MBです。
■スクエアの画像を1〜2パターンをご用意ください。
■テキストは画像の20%以下にしてください。広告スペースに収まるように、画像の端が最大5%水平にトリミングされる場合があります。
※ロゴと調和し、すべての広告見出し、説明、ランディングページと組み合わせることができる画像をアップロードしてください。
※GIF以外でも、ほとんどのファイル形式が使えます。
＊右側に設定した画像と入力した見出し・説明文のプレビューが表示されますので、広告アセットを確認しながら広告を作成することができます。
⑧テキスト（見出し・説明文）、ビジネスの名前 （会社名）を入力します。上記完了後、一番下にある「キャンペーンの作成」をクリックします。
⑨最後に概要と広告アセットを確認し、「キャンペーンに進む」を選択して完了になります。
クリエイティブレポート
キャンペーンをある程度の期間実施し、広告アセットについての十分なデータが収集されると、それらの掲載結果を示すレポートが作成されます。パフォーマンスの良いアセットとそうでないアセットを確認し、最も効果的な画像と広告文を使用するようにキャンペーンを調整できます。
